在经历了长达半年多的“自由”状态后，NBA金州勇士队的核心球员斯蒂芬·库里的双脚终于找到了新的归属地。

6月2日，中国知名运动品牌李宁正式对外发布消息，宣布与这位曾经四次荣膺NBA总冠军头衔的篮球巨星达成了长期战略合作协议。

库里签约李宁图/李宁官方微博

随着库里的脚步迈向李宁，无数篮球迷们开始对这位传奇球星即将推出的全新产品充满期待。与此同时，整个体育用品行业也更加关注李宁围绕库里的战略布局和未来发展规划。而对于普通消费者而言，最关心的问题或许是：李宁的产品是否会因为签下库里而进一步涨价？

为了深入了解这一情况，6月2日，《中国新闻周刊》记者走访了多家李宁线下门店。一位经验丰富的店员在接受采访时透露，一旦库里相关的产品研发完成并正式上市，重点直营门店很可能会设立一个专门的“库里专区”，甚至不排除将来会开设独立的品牌门店。

篮球评论员付政浩在接受《中国新闻周刊》采访时表示，此次李宁与库里的合作合同为期十年。从收入结构来看，库里不仅可以获得代言费，还能享受销售分成以及李宁公司股权的一部分。与之前与安德玛的合作相比，库里的收益不仅没有减少，反而更加稳定且更具保障。

据了解，库里的待遇远超一般的个人代言合同。李宁赋予了库里极为广泛的权益，包括开发全品类篮球产品、运动休闲服饰乃至高尔夫球产品线。此外，库里还可以在他的个人品牌下邀请其他运动员作为代言人，这无疑为他提供了更大的发展空间。

早在去年11月14日，库里便与陪伴他十二年的运动品牌安德玛正式分手。自那以后，他在NBA赛场上的着装风格变得愈发多样化，耐克、阿迪达斯、锐步、安踏、李宁等品牌的球鞋都曾出现在他的脚上。

外界普遍认为，库里此举并非随意为之，而是通过亲身试穿各大品牌的产品，来深入了解各家球鞋的性能，并借此机会与品牌方进行接触和对比。

多位国内体育品牌内部人士向《中国新闻周刊》透露，有三家品牌最终进入了“库里代言争夺战”的决赛圈。除了李宁之外，还有一家国外品牌和一家中国品牌也在激烈的竞争中脱颖而出。

据悉，这两家中国品牌均派出了高层管理人员与库里团队进行了深入交流，而库里本人也多次在比赛中穿着这两个品牌的球鞋登场。

早在今年1月29日的一场NBA常规赛中，库里在第三节一次进攻回合后，右脚踝出现了明显的不适感。暂停期间，他主动提出更换球鞋，并换上了李宁旗下的一款篮球鞋继续比赛。此外，在日常训练中，他也曾穿过另一家带有个人Logo的中国品牌球鞋。

因此，库里最终选择与中国品牌合作的结果，其实并不令人意外。

在付政浩看来，随着中国运动品牌在产品质量、设计创新以及市场影响力方面的不断提升，越来越多的国际顶级球员开始倾向于选择中国品牌。这种趋势已经成为不可忽视的事实。

部分运动品牌业内人士则表示，库里最终选择与李宁合作，或许是因为李宁能够最大程度地满足他对“自有品牌体系打造”的设想，并给予他更高的合作地位。

事实上，李宁此前曾与前NBA总冠军球员德怀恩·韦德有过成功合作。这段合作不仅为李宁带来了巨大的商业价值，也让其品牌在全球范围内获得了更多关注。

韦德图/李宁官方微博

公开信息显示，早在2012年前后，李宁就为韦德开出了为期十年、总金额高达一亿美元的合同。当时，这一举动让业内不少人感到震惊。

随着李宁亲自回归公司担任董事长，一系列产品研发和营销策略的调整逐渐让品牌形象焕然一新。其中，由韦德主导设计的“韦德之道”系列成为李宁在篮球领域最成功的品牌之一，同时也帮助李宁打开了国际市场的大门。2018年，李宁更是给予了韦德终身合同，标志着双方合作进入了一个全新的阶段。

对于品牌给予球星超越传统代言的更高权益，目前业界普遍持“双赢”态度。然而，也有声音指出，如果球星所获得的权益过高，而其赛场表现和品牌叙事支撑不足，那么在产品线营收未达预期的情况下，可能会出现“球星旱涝保收，品牌为其打工”的局面。

在球鞋界，曾有一些案例表明，当球星职业生涯后期表现下滑，主线正代球鞋更新速度缓慢，导致只有极少数忠实粉丝和实战玩家愿意复购，潮流圈层也逐渐放弃，从而失去产品的溢价能力和二次传播空间。而这些球星即便已经过气，却因合约年限较长，依然能获得不菲的收入。

针对消费者最为关心的问题——库里签约后李宁是否会涨价，前述受访的资深店员表示，目前还没有收到任何通知，也没有感受到价格上调的迹象。

消费者的担忧并非毫无根据。在2018年授予韦德终身合同时，李宁开启了品牌高端化的战略升级。此后，李宁旗下产品频频亮相于时尚秀场，部分产品也随之涨价。例如，“中国李宁”系列的价格明显高于普通李宁产品；2021年推出的“LI-NING1990”系列，价格更是进一步提升，部分单品的价格已经接近奢侈品水平。

李宁某门店篮球产品线路图/叶珠峰摄

在该李宁门店的店员看来，当前各大品牌都拥有多个子品牌和不同的产品线。每个品牌和产品线背后都有各自的设计、营销和代言投入，以及对应的核算方式。“对于任何品牌来说，某些特定产品线在某个时期投入较大，涨价是有可能发生的。但如果品牌整体提价，那很可能是由于市场大环境变化，比如原材料价格上涨等因素造成的，和单独签约某个球星并没有直接关系。”

该店员推测，库里签约李宁后推出的签名篮球鞋价格，大致应该与其他品牌一线球星的签名鞋相当。如果库里推出高尔夫球产品线，其定位大概率也会偏向高端市场。

“但既然这是长期合作，李宁肯定不会只专注于专业和高端产品。专业款肯定会做，但品牌也会推出大量亲民的日常休闲款、潮流款、衍生款等，以覆盖更多不同场景下的消费需求。”

记者：叶珠峰

编辑：胡克非